“没了半套房，到今天我还时不时要跟闺女儿子保证不再进任何直播间。” 赵红（化名）说。去年5月，她在直播间刷到一条视频——“三甲医院专家推荐，干细胞口服液逆转衰老”。画面里，“专家”穿着白大褂，展示着“临床数据”，评论区满眼都是“年轻十岁”“白发转黑”的留言。一时心动，花了几万块钱买了半年疗程，喝到第三个月却因肝损伤住院。药监局检测发现，所谓口服液不过是添加了维生素的糖水，而直播间早已人去楼空名鼎配资，只剩一串虚拟IP地址。
公安部门针对老年人进行反诈宣传 图源：人民网
类似的事件还有很多起。2023年，全国市场监管部门查处“神医”“神药”违法广告9572件，罚没1.25亿元。但暴利之下，黑产仍如野草疯长——刘姐花699元购入的“万能膏药”，实际是成本不足5元的辣椒贴；72岁的张大妈被直播间“瘫痪十年靠膏药重生”的故事打动，花2万元买回一箱“三无”产品，直到儿子用紫外灯照出虚假批号。
这些荒诞剧情背后，是一场精心设计的围猎。某市MCN机构的后台数据曾让执法人员心惊：数十个养生账号通过AI换脸生成“院士”背书视频，方言、实验室、白大褂一应俱全，一条视频成本最低只要几百元。更隐蔽的是“信任嫁接术”——某团伙用AI合成张伯礼院士的声音，为某美白护肤品撑旗，将普通的日化用品包装成“高大上”的高科技护肤产品，让院士“气愤又无奈”。
AI换脸技术被犯罪分子利用 图源：北京日报
“黑”算法的镰刀从不留情。它能根据你的浏览习惯锁定健康、容貌焦虑或者孤独感，用伪科学、亲情话术击穿心理防线，再以海量伪造的“用户反馈”制造从众幻觉。一位MCN机构前员工透露：“我们专攻50岁以上人群，他们信专家、重亲情，直播间喊几声‘叔叔阿姨’，销量就能翻倍。”
猎人们也在进化。某市聚集了一支“银龄数字特工队”，由退休教师、工程师组成，他们潜伏养生直播间记录话术漏洞名鼎配资，用国家企业信用信息公示系统扒开MCN机构的画皮。他们曾揭露出，某宣称“中科院合作”的甲醛清除剂，背后的公司所宣称的合作早在数年前便终止；一款号称“白发不用染”的洗护用品生产商，被同行批评：蹭专家、蹭知名机构，被打假了，就撤退，往往是打一枪换一个地方。
“防范养老诈骗，守护幸福晚年”活动
普通人也以自己的方式进行反击。有开源社区推出“算法透视镜”插件，能实时显示商品推荐背后的定价逻辑。有民间组织发起“反向驯化计划”，鼓励消费者反向利用算法。程序员王磊（化名）开发了一款“直播照妖镜”插件，能自动识别AI换脸视频，标记伪造的临床试验数据。传闻有黑产团伙被逼得连夜修改话术：“本直播间采用最新生物识别技术，绝无AI合成”。
监管的重锤正在落下。2025年，市场监管总局决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑指“神医”“神药”等五大广告乱象，强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导民众健康观念、危害民众生命健康安全的违法广告。2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元。然而挑战依然存在——有黑产分子改用暗语交易，或把深夜直播时间压缩到8分钟，像老鼠和蟑螂一样在监管缝隙中流窜。
这场战争没有英雄史诗，只有细微处的较量。在某城中村的仓库里，执法人员查获10万瓶非法减肥胶囊，瓶身上印着“德国进口”，实际产自郊区黑作坊，每粒成本0.3元，直播间售价69.9元。市场监管总局近日也下发通知，聚焦医疗、药品、保健品等违法违规广告“高发区”，依法严查“神医”“神药”广告、食品广告“疗效化”宣传等五类广告。
对市场监管部门的行动很多网民积极点赞，评价这是有力落实中央提振消费决策部署的体现，有助于打造放心、安心、舒心的消费环境。相关平台封禁相关直播间的做法也得到了网民的认可，认为这是平台履行社会责任的表现，为净化网络环境迈出了重要一步。无论如何，网络信任关系破裂是一瞬间，重构却需要水滴石穿。它藏在赵红们扔掉“干细胞口服液”时的决绝里，藏在王磊们一行行扒开算法黑箱的代码里，也藏在每一盏紫外灯照向产品批号的刺眼光芒中。
正如一位反诈民警所说：“反诈工作是一项长期的事业，但至少现在要让越来越多的普通人学会——看见白大褂先查执业编号，听到‘逆转衰老’就伸手要检测报告。”
查处违法产品现场 图源：新华社
只要直播间还在借着催泪音乐行诈骗之事，只要算法还在推送“三天瘦十斤”的奇迹，这场暗战就远未结束。所幸，围猎信任危机正被经由技术赋能（如AI程序鉴伪）、政策细化（如广告留档）、公众参与（如社会志愿者）形成的“技术+制度+人”闭环协同治理。反杀“围猎信任”，也让越来越多的人看明白：数智时代，信任绝对不该是玻璃一样的易碎品，而要是每一环节都经得起敲打的百炼精钢。
作者：贺文
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